Marketing Digital : cours en ligne avec convention de stage
Le cours en ligne Marketing Digital vous apprend à bâtir une stratégie digitale à partir des objectifs de l'entreprise, à cartographier le parcours client et à améliorer le référencement. Vous y apprenez aussi à piloter Google Ads, Meta Ads et le social commerce, à respecter la loi Influenceurs et le RGPD, et à choisir des KPI utiles. Il est ouvert aux débutants : 180 jours 100 % en ligne, convention de stage incluse, 200 €.
- 180 jours d’accès
- 100 % en ligne, à votre rythme
- Niveau : débutant · Aucune expérience préalable requise
- Évaluation : 9 quiz (45 questions) et projet final
- Convention de stage incluse
- Certificat avec code QR vérifiable
- Langues : Espagnol, Anglais, Français
- Prix : 200 €
Pour qui
- Personnes qui veulent travailler dans le marketing digital, côté marque, agence ou création de contenu
- Commerçants et petites entreprises qui vendent en ligne et veulent un trafic rentable
- Professionnels du marketing traditionnel qui passent au digital et au social commerce
- Étudiants qui préparent un stage en marketing digital
De quoi avez-vous besoin pour commencer ?
Prérequis
- Aucune connaissance préalable en marketing n'est nécessaire
- Utiliser couramment internet et les réseaux sociaux
- Faire des calculs simples : pourcentages, taux, moyennes pondérées
Logiciels et matériel
- Un ordinateur avec une connexion internet
- Outils gratuits de Google utilisés dans le cours : PageSpeed Insights et Search Console
- Brevo et HubSpot, présentés dans le module de marketing automation
Ce que vous saurez faire
- Classer un espace en ligne selon son mécanisme dominant et choisir le plus pertinent par un score pondéré
- Associer un segment d'audience à sa motivation d'usage et en déduire l'action marketing adaptée
- Diagnostiquer un problème de référencement ou de vitesse avec PageSpeed Insights et Search Console
- Dériver une stratégie digitale de la stratégie de l'entreprise, puis la traduire en plan d'actions
- Calculer le revenu net d'une session de live-shopping, commission de la plateforme comprise
- Construire une séquence de bienvenue avec double opt-in et un scoring des contacts
- Vérifier qu'une collaboration avec un créateur respecte la loi Influenceurs : contrat écrit, mention de transparence
- Choisir des KPI reliés à un objectif en écartant les métriques de vanité
Compétences travaillées
- Stratégie digitale
- Parcours client
- SEO et Core Web Vitals
- Social commerce (TikTok Shop)
- Google Ads et Meta Ads
- Marketing automation (Brevo, HubSpot)
- Loi Influenceurs
- RGPD et Consent Mode v2
- KPI et ROAS
- Évaluation d'outils d'IA
Programme
- Comprendre l'écosystème digital — Distinguer réseaux sociaux, marketplaces, plateformes média, messagerie et assistants IA, puis choisir le bon espace grâce à un score de priorité pondéré.
- Comportements et motivations des internautes — Relier un segment de trafic à l'une des quatre motivations (s'informer, se relier, consommer, produire) pour choisir l'action marketing adaptée.
- Navigation, crédibilité et référencement (SEO) — Rendre un site trouvable par les humains et les robots, mesurer les Core Web Vitals et tenir compte des résumés générés par l'IA.
- Concevoir une stratégie digitale — Partir des objectifs de l'entreprise avant de choisir les outils, fixer des priorités et trancher entre plusieurs directions possibles.
- Traduire une stratégie en plan d'actions : le parcours client — Cartographier les étapes du parcours client, y associer des actions et des indicateurs d'engagement, et auditer un tunnel de paiement.
- Réseaux sociaux, vidéo courte et social commerce (TikTok Shop) — Choisir entre vidéo courte organique, live-shopping et catalogue tagué, puis calculer la rentabilité nette d'un live.
- Publicité digitale et marketing automation (Brevo, HubSpot) — Acheter de l'audience avec Google Ads et Meta Ads sans perdre d'argent, et automatiser la relation par workflows et scoring.
- Marketing d'influence et cadre légal français (Loi Influenceurs, certification ARPP) — Choisir un type de collaboration, mesurer son efficacité et appliquer les obligations de contrat écrit et de transparence publicitaire.
- Piloter, mesurer et innover à l'ère de l'IA générative — Choisir des KPI, lire une mesure encadrée par le RGPD, la CNIL et Consent Mode v2, et évaluer un outil d'IA.
Télécharger le programme (PDF)
Convention de stage
Un stagiaire formé par ce cours peut intervenir au sein d'un service marketing, e-commerce ou communication, ou dans une agence. Il peut y auditer le référencement et la vitesse d'un site, cartographier un parcours client ou préparer une séquence d'e-mails automatisée. Il peut aussi suivre des campagnes payantes, préparer un live-shopping ou vérifier la conformité des partenariats avec des créateurs.
Le stage peut se dérouler en même temps que la formation, dans les 180 jours d’accès.
Questions fréquentes
À quels postes prépare le cours Marketing Digital, et donne-t-il la certification ARPP ?
Le cours Marketing Digital prépare aux missions d'un stagiaire ou d'un jeune professionnel du marketing digital : bâtir une stratégie, suivre des campagnes Google Ads et Meta Ads, animer le social commerce, gérer des partenariats avec des créateurs et mesurer les résultats. Il explique la certification ARPP, sans la délivrer. Cette certification est une démarche volontaire d'autorégulation, et non une autorisation légale d'exercer : les obligations de la loi Influenceurs s'appliquent avec ou sans elle.
Que pourrais-je faire concrètement pendant mon stage, et qui trouve l'entreprise ?
Avec ce cours, vous pouvez par exemple diagnostiquer avec PageSpeed Insights pourquoi le trafic d'un site stagne, auditer un tunnel de paiement ou monter une séquence de bienvenue dans un outil d'automation. Vous pouvez aussi calculer la rentabilité d'un live-shopping ou contrôler les mentions de transparence d'une campagne d'influence. C'est vous qui trouvez l'entreprise d'accueil. L'école établit ensuite la convention de stage et son annexe, que l'entreprise signe électroniquement, généralement sous un à deux jours ouvrés.
Quels outils, lois et méthodes le cours aborde-t-il précisément ?
Côté outils, le cours couvre PageSpeed Insights, Search Console et les Core Web Vitals pour le référencement, Google Ads et Meta Ads pour la publicité, Brevo et HubSpot pour le marketing automation, et TikTok Shop pour le social commerce. Côté cadre légal, il traite la loi Influenceurs de 2023, les contrôles de la DGCCRF, la certification ARPP, le RGPD, la CNIL et Consent Mode v2. Côté méthodes, il porte sur le parcours client, le scoring de contacts, le ROAS et le coût par acquisition.
Faut-il beaucoup d'abonnés ou un gros budget pour réussir dans le marketing digital ?
Non. Les plateformes de vidéo courte distribuent les contenus selon la rétention et l'engagement, pas selon le nombre d'abonnés. Un compte modeste peut donc toucher un large public. Plus de trafic, de vues ou de followers ne signifie pas non plus un meilleur marketing : ce qui compte, c'est le taux de conversion, le coût par acquisition et le ROAS. Le cours apprend justement à écarter ces métriques de vanité et à piloter l'action sur des KPI reliés à un objectif.
Autres formations : Marketing et Communication
Contenu mis à jour : 07/10/2026